Grafik eines Maskottchen mit grünem Text "Hallo, ich bin CED" und einer Illustration eines Bildschirms mit einem Diagramm und einem grünen Häkchen.

Die Evolution einer Marke: Wie aus dem Cedura-Logo das Maskottchen CED wurde.

Ein starkes Markenmaskottchen ist weit mehr als nur eine nette Illustration – es ist der sympathische Botschafter deines Unternehmens. Für den Marktanalysen-Spezialisten CEDURA stand ich vor einer spannenden Herausforderung: Wie übersetzt man komplexe B2B-Themen wie Datenbündelung und Market Intelligence in ein nahbares, einprägsames Design?

Die Antwort lag bereits in der Corporate Identity des Unternehmens selbst. Anstatt der Marke einfach irgendeine Figur aufzudrücken, entschied ich mich für eine organische Metamorphose: Das prägnante Cedura-Logo – bestehend aus dem markanten „C“ und dem quadratischen Datenpunkt – wurde dekonstruiert und bildete das anatomische Fundament für das Maskottchen CED.

Das geschwungene Logo verwandelt sich in ein freundliches Gesicht, während das charakteristische Quadrat zum neugierigen, brillenförmigen Auge wird. So entstand ein Corporate Design, das die bestehenden Markenwerte perfekt bewahrt, das B2B-Software-Thema charmant aufgreift und komplexe Inhalte auf den ersten Blick sympathisch verständlich macht.

Wirf einen Blick auf die untenstehende Blaupause und entdecke den Entstehungsprozess hinter CED:

Design-Prozess und Blaupause: Dekonstruktion des Cedura-Logos zur Entwicklung des Maskottchens CED.

Wie erweckt man B2B-Themen zum Leben?

Ein Beispiel: CED als sympathischer Vermittler.

Das Maskottchen CED im Corporate Design als sympathischer Erklärer für B2B Market Intelligence.

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Gestik, Mimik & Action: CED zeigt Persönlichkeit.

Ein Maskottchen lebt natürlich von seinen Emotionen. Damit CED flexibel eingesetzt werden kann, habe ich sechs verschiedene Posen entwickelt, die genau zu den typischen Themen von CEDURA passen.

Ob konzentriert bei der Analyse, motiviert beim Erreichen von Zielen oder mit einer kreativen Idee im Kopf – durch diese verschiedenen Ausdrücke bekommt der Charakter ein echtes Gesicht und lockert die Kommunikation auf allen Kanälen sympathisch auf.

CED im Einsatz: Von Social Media über das Whitepaper bis zum Team-Shirt.

Damit das Design-System perfekt zusammenpasst, habe ich den Charakter mit passenden Elementen wie stilisierten Graphen und Diagrammen ergänzt. Damit zeige ich auch visuell direkt, worum es bei CEDURA geht: das Analysieren von komplexen Marktdaten.

Aus diesen Elementen habe ich zusammen mit CED dynamische Collagen für die LinkedIn- und YouTube-Header gebaut. Doch der rote Faden zieht sich noch weiter: Ich habe auch das gesamte Whitepaper im neuen Corporate Design gestaltet. Dort tauchen die Grafiken wieder auf, um die Fachinfos visuell aufzulockern, während CED auf speziellen Seiten als sympathischer Hinweisgeber fungiert.

Mein persönliches Highlight ist aber der exklusive T-Shirt-Print für die Mitarbeiter. Das zeigt einfach, wie flexibel das Design ist, und bringt den Charakter genau dorthin, wo er am besten wirkt: mitten ins Team.

Das Team von CEDURA hat mir von Anfang an vollstes Vertrauen geschenkt und mir mit einem entspannten „Mach mal“ komplett freie Hand gelassen. Genau diese kreative Freiheit war der perfekte Startschuss, um mich voll in die Welt der Datenanalyse reinzudenken und CED von Grund auf zu entwickeln. Es war ein rundum großartiges Projekt, das beweist, dass aus den offensten Briefings oft die lebendigsten und stärksten Markenidentitäten entstehen. B2B und Market Intelligence müssen eben alles andere als trocken sein!

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